חדשות קידום אתרים

מגמות בתחום אתרי מסחר אלקטרוני

התורים בסניפי הדואר הולכים ומתארכים, והחבילות מאחורי הפקידים והפקידות נערמות. כמות ההזמנות של הישראלים מחו"ל (Amazon, Aliexpress, Asos, Next Direct ואחרים) הולכת וגדלה עם הזמן. אך אם בעבר הישראלים הפגינו חששות מהפרקטיקה של קנייה מקוונת, כיום אנו משלימים היום פערים במהרה ומתקרבים למדינות מערביות אחרות.

אפשר להבחין במגמה באופן ברור: יותר ויותר אתרי ecommerce מחו"ל מבצעים לוקאליזציה של האתר שלהם גם לשפה העברית, אלמנט המקל על לא מעט גולשים מישראל, ומאפשר להם לעשות את הקניות בבית, לרוב במחירים נמוכים יותר מאלו שבקניון הסמוך.

עם ההצלחה של האתרים המקוונים מחו"ל, מגיעים גם אתרי ecommerce ישראלים, המציעים לקונים חווית קניות ביתית מהספה בסלון, במקום לטרוח ולצאת מהבית.

דרך טובה להבין את הכוח העולה של הקניות המקוונות ואתרי המסחר האלקטרוני, גם בארץ, הוא התפתחות הפרסום והקידום של האתרים הללו באינטרנט. אתרי ה-ecommerce אינם "נדחפים" יותר יחד עם אתרים אחרים כשזה מגיע לקידום אורגני או פרסום ב-PPC. כשאתם מחפשים היום דרכים לבצע אופטימיזציה לאתר הקניות המקוון שלכם, אפשר למצוא שלל המלצות והצעות המיועדות באופן ספציפי לאתרים מן הסוג הזה, המתמקדות בפיתוח, ניהול, קידום, שיפור ופרסום האתר.

בנוסף להתפתחות של התחום, אתרי ה-ecommerce נבדלים מאתרים אחרים בכמה אלמנטים בסיסיים המשפיעים על קידום האתר במנועי החיפוש השונים, לרבות Google. אתרי מסחר אלקטרוני מתאפיינים למשל בתוכן רדוד, תוכן משוכפל וקטלוגים ענקיים, דברים המסוגלים להרע את מיקומי האתר.

למרות זאת, קיים מגוון רחב של פעולות אופטימיזציה שאפשר ומומלץ לבצע. הנה כמה דוגמאות:

- תוכן מקורי אנושי – למרות שאין הרבה תוכן איכותי להוסיף על המוצרים עצמם, רצוי לעודד מבקרים וקונים להשאיר ביקורות וחוות דעת בעמודי המוצרים. בין אם מדובר בטקסט או וידיאו, תוכן מסוג זה עלול להוות בדיוק מה שמשתמשים אחרים מחפשים, ומה שיניב עוד תנועה לתוך האתר.

- תעדוף – יש לבצע תעדוף נכון של הצגת מוצרי החנות. לא להעמיס על עמוד הבית ולהציג בו את כל הקטלוג שלכם. התמקדו ב-"Best Sellers", מוצרים חדשים או מוצרים שהאתר ממליץ עליהם. את השאר מיינו בצורה נוחה וקלה לניווט.

- תוספי Google – אם אתם מעוניים לשפר את המיקומים שלכם ב-Google, נצלו והשתמשו בכל השירותים ש- Google מציעה: Google Places, עמוד Google+, מערכת ה- Google Merchant Center (שעוד לא זמינה בארץ, אבל צפויה להיות בעתיד הקרוב), מערכת ה-AdWords שנרחיב עליה קצת יותר בהמשך ואחרים.

- אתר חברתי – נסו להיות פעילים ברשתות החברתיות. לא רק Google+ שכבר הוזכר, אלא גם טוויטר, פייסבוק וכל פלטפורמה חברתית הניתנת לקידום, ולמתג את עצמכם דרכה בקרב הגולשים.

מעבר להצעות לקידום האתר בצורה "אורגנית", כדי להשתפר במיקומים ולהביא לאתר עוד קונים פוטנציאליים רלוונטיים, פלטפורמת ה-PPC של Google Adwords גם כן הפכה עצמה ליעילה יותר בתחום הקניות המקוונות.

מערכת ה-AdWords מקדמת אתרי מסחר אלקטרוני בצורה ייעודית ושונה מאתרים אחרים. כפי שצוין באחד הסעיפים לעיל, Google מספקת כלי חזק מאד בתחום האינדוקס של אתרי קניות והמוצרים שלהם בדמות ה-Google Merchant Center. ה-GMC עוזר לקדם את האתר ולהציג את המוצרים שלו גם בתוצאות החיפוש האורגני וגם בתוצאות החיפוש הממומן בצורה נוחה ואטרקטיבית למחפשים.

מעבר למודעות הטקסט והבאנרים להם אנו כבר רגילים, Google יצרה כעת "מודעות מוצרים". בעזרתם, הגולשים יכולים לראות את המוצר המדויק שהחנות המקוונת שלכם מציעה, כולל תמונה של המוצר, טקסט עם תיאור, מחיר, האם הוא קיים במלאי וגם מבצעים מיוחדים שתקפים לגביו, וכל זה מבלי שהגולש יקליק וייכנס לאתר שלכם.

בניגוד למודעות אחרות של מערכת ה-Adwords, מודעות המוצרים הללו אינן דורשות הזנת מילות מפתח או בנייה של מודעות טקסט עם מאמצי קופירייטינג. הן נוצרות באופן אוטומטי כשהחיפוש של גולש תואם למוצר שכבר נמצא בחשבון ה-Merchant Center ושקישרתם לחשבון ה-AdWords שלכם.

הקניון לא רק מגיע אליכם הביתה, הוא עושה זאת בעמודי החיפוש של Google.

8 טיפים מעולים לפרסום בפייסבוק

הרקע
לפני מספר שבועות פייסבוק ביצעה מספר שינויים משמעותיים:
• היא החלה להציג מפרסמים בפייסבוק מידע אישי זמין יותר.
• פתיחת האפשרות לעשות LIKE מתוך אתר אינטרנט ולא רק מפייסבוק.
• דפים קהילתיים הוקמו כדי להתחרות בויקיפדיה וכד'.
אבל השינוי הגדול ביותר לדעתי היה הוספת כפתור LIKE לדף המעריצים.
האפשרות הישנה בה גולש היה צריך "להצטרף לדף מעריצים" הייתה נוראית. ולעומת זאת היום אנו יודעים בדיוק מה הוא אהב, את התגובה המצחיקה, האתר בו הם נמצאים או התגובה של חבריו בפייסבוק.
בעבר ניתן היה לדעת האם קליק על הפירסומת שהוצגה בפניך תוביל אותך לדף מעריצים או לאתר. לדף המעריצים היה כפתור "הצטרף כמעריץ" שהוסיף אותך כמעריץ לעמוד. הדבר גרם לכך שהגולשים יכלו להצטרף כמעריצים מבלי להגיע בכלל לדף שלך. בתחילה חשבנו שזה דבר נורא, כי הרגשנו שהמשתמשים לא ירצו שימשכו אותם מחוץ לפייסבוק. לכן, הפירסומות ששלחו משתמשים לדפי פייסבוק יזכו ב-CTR גבוה, וזה יהיה משהו שפייסבוק "יאהבו".
אבל, מצחיק איך מידע לפעמים מוכיח את טעותך. ההמרה הגבוהה ביותר של לחיצה-למעריץ שהיה לנו לפני שינוי ה-F8 היה 55%, זה היה ל"הערצת" הפירסומת. לאחר שזה שונה ל-LIKE ראינו שיעורי המרה יציבים של 50-90%. ניסינו מספר פירסומות- הנה כמה:

טיפ מספר 1: בקש LIKE בפירסומת
תן להם סיבה למה. במקרה שלנו ל"חדשות העולם השבועי" יש הרבה מידע משעשע על חייזרים, מייקל ג'קסון, אלביס, ועוד. ניסינו להפיק תועלת מהמילה LIKE, כתיבת גירסאות קצרות יחסית לארוכות, ניסיון עם תמונות רבות, וניסוי של יעדים שונים. אל תסבך- שמור על שפה לא פורמלית, כמו שחבר מספר לך על משהו מדליק.
כשיש לך CTR גבוה, פייסבוק גומל לך ע"י הורדת ה-CPC שלך. כשאתם בודקים מאות וריאציות של הפירסומות, בסוף תמצא כמה מנצחים. בדוגמא הזאת קיבלנו 631 מעריצים עבור 95 סנט. זוהי לא טעות דפוס. היה לנו CTR של 0.98% להשגת 770 לחיצות. 631 לחיצות מתוך ה-770 נהיו מעריצים בתוך הפירסומת עצמה (מה שמוגדר כפעולה).

הדבר לא כולל את המעריצים שקיבלנו ממשתמשים שלחצו את דפי התמריץ שלנו או את המשתמשים שקיבלנו כשחברים של "המעריצים" הצרפו לקיר שלנו, בגלל שהם ראו שחברם נהייה "מעריץ".
אזהרה: ראינו ספאם שמתחזה למותג כדי לקבל LIKE לדפים שלהם ואז להרוויח דרך פירסומות מצורפות. בגלל שאין חיבור ישיר בין הפירסומת והדף המוסתר, אם אתה ספאמר, הדבר פותח דלת לכל מיני שטויות.

טיפ מספר 2: שלח משתמשים לדף הפייסבוק שלך
אל תשלח אותם לאתר שלך. הדבר מסיר את האפשרות לקבל LIKE מהפירסומת. אם אתם שולחים אותם לאתר שלכם הLIKE שלהם אומר שהם אוהבים את הפירסומת, לא את הדף. הדבר נכון שכששולחים תנועה לאתר אתה כבר לא יכול לשלוט בכותרת הפירסומת- הוא כבר הופך לדף הבית. אולם, האפשרות לקבל מעריצים מהפירסומת שווה הרבה יותר מההפסד של אפשרות בחירת הכותרת היות שבחירת התמונה והיעד חשובים יותר מבדיקת האפקטיביות של הפירסומת.
אז, בחר את כותרת הדף בקפידה, כי זאת תהיה הכותרת שלך מעתה.

טיפ מספר 3: צור דף תמריץ לLIKE

פייסבוק מאפשר לך להראות דבר אחד למעריצים ודבר אחר לאלו שלא. אז ניתן להגיד "הקישו אהבתי לראות את הוידאו האקסלוסיבי". זהו כרטיס גירוד, בעיקרו של דבר , אז השתמש בדמיון לגבי מה אפשר לעשות כאן. מה המעריצים שלך יקבלו ע"י לחיצה על LIKE?
גילינו כי דפי תמריץ של LIKE מקבלים 200-300% לחיצות יותר מדפים רגילים. יש האומרים כי פייסבוק יבטלו את האפשרות הזאת בגלל המנהג של הזמנות תמריץ מלפני שנתיים בעולם האפליקציות. זוכרים שהייתם מקבלים נקודות במשחק כשמזמינים חברים או כשתוצאות ה"חידון" היו נחשפות רק לך אם היית מזמין 10 חברים? תמריץ LIKE בדף הנחיתה שלך הוא לא אותו הדבר, זה לא יוצר ספאם למשתמשים אחרים.

טיפ מספר 4: אל תשלח משתמשים לקיר (wall) שלך
זה מטופש כמו לשלוח את תנועת הגוגל אדוורדס לדף הבית שלך, לעומת דף נחיתה של ה-PPC. הקיר הוא תריסר הדברים הרנדומליים שאתה והמעריצים אמרו, זה לא ישפיע. במקום זאת, שנה את תוית הנחיתה לדף תמריץ הLIKE שלך. רוב המשתמשים ילחצו LIKE כדי לראות תוכן מיוחד ואז יעברו בכל מקרה לקיר כדי לראות מה כתבו אחרים וכמה מעריצים יש. לטוב ולרע, משתמשי פייסבוק שופטים כמה אתה אמיתי לפי כמות המעריצים שיש לך ולפי כמה מחברהם הם גם מעריצים. אז הגדל את כמות המעריצים.
אתה יכול לבדוק יחסי המרה מאיזורים שונים של דף המעריצים. בדוגמא להלן היה לנו 19% יחסי המרה מהקיר לעומת 35% יחסי המרה מהלחצן לפני הוספת דף התמריץ LIKE.

טיפ מספר 5: שנה את סבב הפירסומות שלך כל יום
כל אלו שהם מקצועני PCC רגילים למושג "שים אותו ושכח אותו". מצאנו כי ה-CTR יכול ליפול ב-50% תוך 24 שעות. ככל היעד קטן יותר הפירסומות "נשרפות" מהר יותר. זכור כי לפייסבוק אין חיפוי תדירות או את האפשרות ליעד מקום. אז הנטל הוא עליך להשגיח על ה-CTR, גם אם אתה מציע על CPC. רק בגלל שאולי אתה מציע על בסיס CPC, אל תחשוב שאתה יכול להתעלם מה-CTR שלך.
האם יש לך, בחיים האמיתיים את החבר שאוהב לדבר רק על הנושא האהוב עליו או עליה? אתה יודע, האחד, שלא משנה מה נושא השיחה, באיזשהו אופן יחזור שוב לנושא הספציפי? אם לא תשמור על חדשנות הפירסומות שלך בפייסבוק, אתה האדם הזה.

טיפ מספר 6: קדם את האתר בעיקר לעלות למעריץ (CPF) לא רק CTR או CPC
לפעמים, הפירסומת עם ה-CTR הגבוה ביותר גם מומר בצורה הגרועה ביותר. אולי אתם מקבלים הרבה משתמשים לא רלוונטים ביעוד שלכם: ילדים, רווקים, מי יודע? אנשים שבכל זאת יקישו על הפירסומת שלכם. הוצא אותם באופן שיטתי ע"י שיכפול הגירסאות של הפירסומות בצורה הזאת:

אם אתה מנסה לעשות זאת בצורה ידנית, בהצלחה. יש לנו את התוכנה שלנו לעשות זאת, כמו חברות הנדסה רבות אחרות. יותר חשוב משיכפול עיוור, שיכול להגדיל עלויות מבדיקה של יותר תאים, זאת היכולת לקצץ את השינויים הפחות מוצלחים.
טיפ מספר 7: הפרד בין קמפיין בדיקה לקמפיין יצירה
כאשר אתה מכפיל פירסומות לקמפיינים יחידים, מאוד קל לפירסומת אחת גרועה לתפוס את כל התקציב. אז כשיש לך קבוצה של פירסומות שמממשים, שים אותם בקמפיין נפרד עם תקציב גבוה, בזמן שתעשה את הבדיקות בקמפיין דל תקציב. אין קבוצות של פירסומות בפייסבוק, רק פירסומות וקמפיינים.

טיפ מספר 8: שלח עידכונים למעריצים באופן קבוע
רוב החברות משתמשות בקיר רק לתיקשורת, בכך זורקים את הכח הגדול של אימייל. האם ידעת שיש אפשרות בפייסבוק "לשלוח עידכון למעריצים"? זה שולח מייל אמיתי, אז אל תנצל זאת לרעה. למעשה, חבר זאת עם קמפיין השיווק במייל הנוכחי שלך.
אנחנו מצאנו כי מעריץ פייסבוק, דרך אגב, שווה עד פי שניים ממנוי לרשימת תפוצה. למה? כמעט חצי ממשתמשי פייסבוק נכנסים כל יום, בעוד שכתובות מייל מתים מספאם. אפילו שריל סנדברג אומרת כי אי מייל גווע. חשוב על בניית בסיס המעריצים כבניית רשימה ענקית עם האפשרויות החברתיות בחינם.

אולי אתה לא מותג ארצי כמו "חדשות העולם השבועי", ואולי אין לך את סוג התוכן שקשור בדיוק למדיה החברתית. בין אם אתה לקוח ארוז טוב, ללא רווח או עסק קטן, רבות המהטכניקות יעבדו בשבילך. אולי לא תצליח להוציא 631 מעריצים בפחות מדולר אבל תוכל לעשות הרבה יותר טוב עם פרסומות פייסבוק הולמות מאשר רק עם גוגל.
אם אתה עסק מקומי, אתה לא רוצה 40,000 מעריצים. אולי רק 500 מעריצים נכונים יכולים להיות מספיק כדי לתדלק את העסק שלך. במאמר הבא נסקור איך השימוש בייעוד חברים של מעריצים הוא מאפיין בעל כח בפירסום בפייסבוק והדרכים הנכונות והלא נכונות להשתמש בזה.

פרסום בגוגל - האם גוגל הופך להיות התוכן עצמו ?

פרסום בגוגל - האם גוגל הופך להיות התוכן עצמו ?
מי שיצא לו להתוודע להמלצות של גוגל לבוני אתרים, יודע שההמלצה האוניברסאלית היא: בנה אתר עם תוכן איכותי ומקורי.  תוכן איכותי המיועד לגולש ומעשיר אותו, הוא העצה הטובה ביותר שגוגל אוהבים לתת למי שרוצה שהאתר שלו יופיע בתוצאות החיפוש.
הכלל הזה נכון באופן כללי, וגוגל גם מצ'פרת את מי שהתוכן שלו מאוד רלוונטי למילת החיפוש בכך שהיא מוותרת על הצגת דף התוצאות שלה ומביאה את הגולש ישר לאתר המבוקש.

פרסום בגוגל

לא מדובר בעניין זניח. כשגוגל מדלגים על הצגת דף התוצאות הם מוותרים על מקור הפרנסה שלהם, הגוגל- אדוורדס. בהפניה כזו הגולש לא נחשף לדף התוצאות שיכול היה להציג פרסומות לא רק של מוזס, אלא גם של המתחרים שלו. לא הרבה חברות מסחריות מוותרות על העמלה שלהן רק כדי שהמשתמש יהיה מרוצה יותר מהתוצאה.
מצד שני יש מקרים שבהם גוגל נוהגת הפוך, ובמקום להפנות אותך לאתר שרצית נותנת לך את המידע המבוקש כבר בתוצאות החיפוש.
נניח שאנחנו מטיילים במיאמי ומעוניינים לבקר במצפה אקווריום הימי. אנחנו צריכים את המיקום המדויק ושעות הפתיחה, וכמובן מחפשים אותו בגוגל…  במקרה זה גוגל לא מוותר על הצגת דף התוצאות, אלא להיפך. הוא מגיש לנו בעצמו את המידע שהיינו מצפים למצוא באתר של המצפה.
אם כך, מה הבעיה?
Michael Gray טוען שגוגל רומסים את זכויות היוצרים של האתר לגבי מידע שעות הפתיחה שלו, המופיעות בתוצאות החיפוש, ובעצם עוצרים תנועה של גולשים שנמנעים מלהמשיך ולגלוש לאתר. אם הגדלה של כמות הגולשים באתר היא פרמטר של הצלחה מבחינת המצפה (או מצד חברת קידום האתרים שמקדמת אותו) אזי גוגל פוגעת בהם. אבל האם הגולש עצמו מרוויח? הוא משווה את זה למבקר קולנוע שמספר את סופו המותח של הסרט. הרי בכך הוא מיטיב עם הקורא, הוא חוסך לו 35 ש' כרטיס ושעתיים מזמנו, שלא לדבר על מחירי הפופקורן המופקעים בקולנוע… אני חושב שההשוואה מוגזמת. אם אנחנו ממהרים וזה בדיוק המידע שביקשנו, הרי קיבלנו אותו ואנחנו מרוצים. אם יש לנו עוד דקה לגלוש לאתר עצמו ולראות מה האטרקציות שהוא מציע, הרי גוגל בניגוד למבקר הסרטים, לא הרס לנו את החוויה האופציונאלית הזו.

d797d799d7a4d795d7a9-d791d792d795d792d79c

אבל למייקל גרי יש טענה נוספת לגוגל. נניח שאנחנו בכלל לא בטוחים עד כמה הביקור באקווריום מהנה ואנחנו רוצים לדעת מה גולשים אחרים חושבים עליו? גוגל מספק לנו גם את המיידע הזה כבר בדף התוצאות שלו (במקרה זה 3 כוכבים מתוך 5 אפשריים). מהיכן המידע הזה? חלקו אכן מגיע מגולשים שהגיבו בגוגל עצמה. אבל חלק גדול מהתגובות מקורו באתרים אחרים. בכך יש לכאורה שימוש בתוכן המוגן בזכויות יוצרים והסטה של תנועת גולשים מאתרי התגובות המקוריות לדף של גוגל.
לזכות גוגל אפשר לומר כי הם " אומרים דבר בשם אומרו" ובלחיצה על ההפניה תגיע לרשימת התגובות עם הקישור לאתרים המקוריים. אולם מי עושה את זה? אני רוצה לראות דגים ולא לקרוא עשרות עמודים של חוות דעת… תיאורטית בעלי אתרים יכולים להוסיף את שורת ה no follow  לאתר שלהם וכך גוגל לא יכנס אליו, לא יקח ממנו תוכן, ולא יציג אותו בתוצאות החיפוש לו. אך אתר כזה ישאר בודד במדבריות השממה הוירטואלים.

עידן סלולארי חדש - כמה סיבות להתאמת האתר למכשירים ניידים

הרשת הסלולרית היא מרחב מרתק ואחת מהסיבות לכך נובעת מכיוון שהיא עדיין בחיתוליה.  אם היכולות הנוכחיות של מכשירים ניידים חכמים כמו iPhone, BlackBerry ודומיהם הם סימן לבאות, אני יכול רק לדמיין להיכן ניתן להגיע בעוד חמש שנים.

עידן סלולארי חדש
אחת מהסנוניות הבולטות אשר בישרו לא מכבר על תחילתו של שלב חדש בהתפתחות האינטרנט הסלולארי היה השקתו של האינדקס הסלולרי במנוע החיפוש של גוגל. העובדה שגוגל החל לאנדקס בצורה נפרדת תכנים סלולאריים ומקוונים מחייבת גם בעלי אתרים ואת אלה העוסקים בקידום אתרים להתחיל להתאים את אתריהם לרשת הסלולרית.

יש הבדל מהותי בין עיצוב אתר רגיל אתר אינטרנט להתקנים ניידים
בטלפון נייד, יש כמות מאוד מוגבלת של שטח מסך.  אם אי פעם נדרשתם להשתמש בסרגל הגלילה בצידי המסך כדי להציג משהו באתר אינטרנט, אתם מבינים כמה לא נוח השימוש בו.  בעיה זו כפולה ומכופלת במסכים סלולאריים גם כאשר קיימת האופשרות לצפות במסך לאורך ולא לרוחב
ישנן מספר תוכנות אשר מדמות כיצד האתר שלכם יראה במכשירים ניידים טלפון, וכפי שתיווכחו  זו אינה חוויה נעימה עבור הגולש הסלולארי.

כמות המשתמשים בישראל המחוברים לרשת הסלולרית גדלה באופן מתמיד.
אחוז זה גדל והולך מדי שנה ולכן מי שאין לו ייצוג במרחב הזה, מתחריו ישמחו לנצל את ההזדמנות ולתפוס את מקומו.

התחזית היא שהשימוש ברשת הסלולארית יהפוך לפופולארי יותר מהרשת המקוונת במהלך 5 השנים הקרובות.
תהליך אימוץ השימוש ברשת האינטרנט הסלולארית מתרחש בקצב מהיר יותר  מהתהליך המקביל שהתרחש לפני מספר שנים ברשת האינטרנט המקוונת.
זאת ועוד, נראה שבעתיד הרוב המכריע של המבקרים באתר שלך יגיעו ממכשירים ניידים.

קיים גידול מתמיד בשיעור השימוש והמסחר ברשת הסלולרית.

מחקרים שנעשו בשנים האחרונות מצביעים על גידול בשיעור השימוש במכשירים ניידים וגם בהיקפי הצריכה שמתבצעת דרכם. למרות שלא לכל הטלפונים הסלולאריים יש חיבור לאינטרנט, כניסתם של מכשירי דור 3 וחצי לשוק הישראלי ומותגים מתקדמים נוספים כמו Iphone או Blackberry המכילים כבר דפדפנים משנים את דפוסי הגלישה של הציבור בישראל.

מספר שעות השימוש באינטרנט בישראל הוא מהגבוהים בעולם.
כיום רוב התעבורה האינטרנטית בישראל מתבצעת באמצעות מחשבי  pc ומחשבים ניידים , מצב זה צפוי להשתנות באופן מהותי עם השיפור בנוחות השימוש במכשירים סלולאריים וקלות הגישה לאינטרנט.

לסיכום:

האינטרנט הסלולארי נמצא בסביבה כבר כמה שנים אך נראה שרק כעת פלטפורמה זו מתחילה לצבור תאוצה ולשנות את המדיה האינטרנטית כפי שאנו מכירים אותה כיום. גם עבדיכם הנאמן יכול להעיד על שינויים 'סלולאריים' בהרגלי הגלישה אשר שהופכת ליותר ויותר נוחה.לכן חשוב לנסות ולצפות את ההתפתחויות על מנת לא להשאר מאחורי הגולדשים והמתחרים.