אולם אנשים נוטים להתעלם מהעובדה כי לא לכל הקישורים משקל שווה. מנועי החיפוש כבר מזמן למדו לסנן ולהעריך קישורים על פי מספר מדדים קבועים. הדרך להסתכל על קישור נכנס הוא כמו על סוג של הצבעה. לכן ה- PR הוא סוג של מדד פופולאריות. קישורים הדדים (אתר א’ מקשר ל ב’ ואתר ב’ מקשר ל א’) אינם בעלי משקל כמו קישורים חד כיווניים כי מנהלי אתרים יוכלו פשוט להחליף את הקישורים ביניהם.

לצורך קביעת איכות קישור נכנס עומדים בסופו של דבר 3 מדדים מרכזיים:

רלוונטיות - אם אותו אתר מקשר לאתר שלי חשוב שנושא האתר המקשר יהיה רלוונטי לנושא האתר שלי.

Page Rank - למרות השמועות, לפופולאריות האתר המקשר עדיין משקל מכריע בקביעת איכות הקישור. לפעמים קישור מאתר בעל PR 6 יכול להיות שווה כמו 300 קישורים של PR 3.

מקוריות - גוגל מאד מעריך תוכן, בכמויות וחשוב מעל הכל שיהיה מקורי. לא מעט אתרים נענשים על ידי גוגל בגלל שכפול או העתקת תוכן. לכן חשוב גם להקפיד שתוכן האתר המקשר יהיה מקורי. קישור מאתר מפוקפק לא מומלץ.

אז איך משיגים אותם ?