חדשות קידום אתרים

פרסום בגוגל - האם גוגל הופך להיות התוכן עצמו ?

פרסום בגוגל - האם גוגל הופך להיות התוכן עצמו ?
מי שיצא לו להתוודע להמלצות של גוגל לבוני אתרים, יודע שההמלצה האוניברסאלית היא: בנה אתר עם תוכן איכותי ומקורי.  תוכן איכותי המיועד לגולש ומעשיר אותו, הוא העצה הטובה ביותר שגוגל אוהבים לתת למי שרוצה שהאתר שלו יופיע בתוצאות החיפוש.
הכלל הזה נכון באופן כללי, וגוגל גם מצ'פרת את מי שהתוכן שלו מאוד רלוונטי למילת החיפוש בכך שהיא מוותרת על הצגת דף התוצאות שלה ומביאה את הגולש ישר לאתר המבוקש.

פרסום בגוגל

לא מדובר בעניין זניח. כשגוגל מדלגים על הצגת דף התוצאות הם מוותרים על מקור הפרנסה שלהם, הגוגל- אדוורדס. בהפניה כזו הגולש לא נחשף לדף התוצאות שיכול היה להציג פרסומות לא רק של מוזס, אלא גם של המתחרים שלו. לא הרבה חברות מסחריות מוותרות על העמלה שלהן רק כדי שהמשתמש יהיה מרוצה יותר מהתוצאה.
מצד שני יש מקרים שבהם גוגל נוהגת הפוך, ובמקום להפנות אותך לאתר שרצית נותנת לך את המידע המבוקש כבר בתוצאות החיפוש.
נניח שאנחנו מטיילים במיאמי ומעוניינים לבקר במצפה אקווריום הימי. אנחנו צריכים את המיקום המדויק ושעות הפתיחה, וכמובן מחפשים אותו בגוגל…  במקרה זה גוגל לא מוותר על הצגת דף התוצאות, אלא להיפך. הוא מגיש לנו בעצמו את המידע שהיינו מצפים למצוא באתר של המצפה.
אם כך, מה הבעיה?
Michael Gray טוען שגוגל רומסים את זכויות היוצרים של האתר לגבי מידע שעות הפתיחה שלו, המופיעות בתוצאות החיפוש, ובעצם עוצרים תנועה של גולשים שנמנעים מלהמשיך ולגלוש לאתר. אם הגדלה של כמות הגולשים באתר היא פרמטר של הצלחה מבחינת המצפה (או מצד חברת קידום האתרים שמקדמת אותו) אזי גוגל פוגעת בהם. אבל האם הגולש עצמו מרוויח? הוא משווה את זה למבקר קולנוע שמספר את סופו המותח של הסרט. הרי בכך הוא מיטיב עם הקורא, הוא חוסך לו 35 ש' כרטיס ושעתיים מזמנו, שלא לדבר על מחירי הפופקורן המופקעים בקולנוע… אני חושב שההשוואה מוגזמת. אם אנחנו ממהרים וזה בדיוק המידע שביקשנו, הרי קיבלנו אותו ואנחנו מרוצים. אם יש לנו עוד דקה לגלוש לאתר עצמו ולראות מה האטרקציות שהוא מציע, הרי גוגל בניגוד למבקר הסרטים, לא הרס לנו את החוויה האופציונאלית הזו.

d797d799d7a4d795d7a9-d791d792d795d792d79c

אבל למייקל גרי יש טענה נוספת לגוגל. נניח שאנחנו בכלל לא בטוחים עד כמה הביקור באקווריום מהנה ואנחנו רוצים לדעת מה גולשים אחרים חושבים עליו? גוגל מספק לנו גם את המיידע הזה כבר בדף התוצאות שלו (במקרה זה 3 כוכבים מתוך 5 אפשריים). מהיכן המידע הזה? חלקו אכן מגיע מגולשים שהגיבו בגוגל עצמה. אבל חלק גדול מהתגובות מקורו באתרים אחרים. בכך יש לכאורה שימוש בתוכן המוגן בזכויות יוצרים והסטה של תנועת גולשים מאתרי התגובות המקוריות לדף של גוגל.
לזכות גוגל אפשר לומר כי הם " אומרים דבר בשם אומרו" ובלחיצה על ההפניה תגיע לרשימת התגובות עם הקישור לאתרים המקוריים. אולם מי עושה את זה? אני רוצה לראות דגים ולא לקרוא עשרות עמודים של חוות דעת… תיאורטית בעלי אתרים יכולים להוסיף את שורת ה no follow  לאתר שלהם וכך גוגל לא יכנס אליו, לא יקח ממנו תוכן, ולא יציג אותו בתוצאות החיפוש לו. אך אתר כזה ישאר בודד במדבריות השממה הוירטואלים.

הדרך הנכונה לבניית קישורים - חלק ב'

אם קישורים חשובים לכם (כמובן שכן…) וכידוע, גוגל מאד מעריך קישורים מאתרי web 2.0. אז הנה טיפ קטן שיעזור לכם למצוא את האתר web 2.0 החם הבא…

ניקח למשל ביטוי פופולארי כמו "buy Viagra". מתוך 24 מיליון תוצאות !!!! השתחל לו לדף הראשון בגוגל דף מינימליסטי של viddler.com.

new-post4

לאדם שבנה את העמוד זה לקח דקת עבודה. מה שעוד יפה ב viddler זה שאפשר להשאיר בו קישור יוצא.
בעמוד השני של דף התוצאות נמצא דף מאתר clevver.com (מודה שגם אני שומע עליו לראשונה).

new-post21

הרעיון המרכזי כפי שהבנתם הוא ללמוד את הנישה שלכם. ולראות היכן נמצאים אתרי web 2.0 נכנסים היטב לנישה הזו. הרבה פעמים סרט קצרצר ב youtube יוכל לקדם אתרכם יותר טוב מ- 100 קישורים.

טיפים נוספים:

ישנם פורומים שמועדפים על ידי מנועי חיפוש לנישות מסוימות. תראו אותם בדפים הראשונים בגוגל כשתקלידו את המילת חיפוש. תגיבו בהם….

ברוב האתרים ניתן להכניס קישור בדף הפרופיל. נצלו את זה.

אל תנסו לפענח את האלגוריתם של גוגל פשוט תעקבו אחריו.

בהצלחה!

עתיד קידום אתרים

מה צופן לנו העתיד בתחום קידום האתרים? הרשת כל הזמן משתנה… האם אלגוריתם החיפוש ואסטרטגיות השיווק יישארו כמו שהן?
חוזי עתיד החיפוש צופים כמה נקודות מרכזיות:
•    הזחלנים של מנועי החיפוש קרובים למיצוי יכולתם ויעילותם
•    אינדיקאטורים מגולשים אחרים יהיו ממדים חשובים יותר מאשר תוכן
•    חיפוש אוניברסאלי שינה את שם שמשחק בדירוג
•    שכחו מדירוג. חשבו יותר… התחייבות
עתיד ה- SEO
המודל על פיו פועלים הזחלנים של גוגל תוכנן עבור תכנים של טקסט בלבד ואל מולטימדיה. הזחלן לא יכול לצפות מאחורי הוילון. יש לו בעיה בלנווט במסדי נתונים אשר המידע לא מקושר בלינקים או מסומן בכל דרך אחרת. מנועי החיפוש ייאלצו למצוא דרכים אחרות לסריקת תכנים ומידע.
רשתות חברתיות, בלוגים וכו' מצביעים על שינוי מגמה. מעידן בו חשיבות נמדדת על ידי מנהל האתר אשר הוא האינדיקאטור לחשיבות אתרים אחרים כאשר הוא מצביע עליהם מתוך אתרו. לעבר עידן בו חשיבות תוכן נמדדת מתוך סיגנלים קהילתיים.
חיפוש אוניברסאלי, דחק הצידה את דף תוצאות החיפוש. יותר ויותר גולשים שולפים אינפורמציה אשר יש לה סימוך ואמינות בקרב קהילת המשתמשים. אינפורמציה טובה נשלפת מתוך פורומים, בלוגים, קבוצות בפייסבוק.
רשימת החיפוש נהפכת יותר ויותר אישית ומגמה זו תמשיך. תגדל המגמה בה מנוע החיפוש ישלוף תשובות לשאלות מוכנות מראש במקום שאנו נאלף לדלות את האינפורמציה הרלוונטית לגבינו.
עתיד קידום האתרים יהיה קשור יותר בסיגנלים שקהילת המשתמשים שולחת ולא הסיגנלים שמנהלי האתרים שולחים.
מהם הסיגנלים אם כן???
בהמשך…..

המשך google webmaster chat - חלק 3

שאלה: האם קישורים מאתרי gov ו- edu נחשבים עדיין יותר עסיסיים מקישורים רגילים?
מאט כץ: זוהי טעות נפוצה – אתה לא תקבל שום דחיפה אוטומטית ב- PR על ידי קישורים מאתרים כאלו. אם אתה מקבל קישור מאתר בעל דומיין שכזה ואף אחד לא מקשר לאותו דומיין, לא תקבל שום יתרון בכך, כי גם לאתר ההוא אין שום PR. בגדול, אנחנו מתייחסים לכל הקישורים אותו דבר, בלי קשר לסיומת הדומיין ממנו הם באים (.gov, .info, .edu)

שאלה: ב google webmaster tool, התחלתם לרשום אתרי 404. הרבה מדפי ה- 404 שלנו באים מאתרים שכבר מזמן לא קיימים (חודשים ואף שנים). כמה זמן גוגל מחזיק בדפי 404?
תשובה: אם מקורות ה 404 לא קיימים יותר, לא הייתי דואג בקשר לזה יותר מדי, הם ייעלמו לבדם עם הזמן. השארתם לא בהכרח פוגעת באתרך מבחינת מנוע החיפוש.

שאלה: האם יש הגיון לשים html sitemap בנוסף ל-xml sitemap עבור אותו אתר? האם היא תעזור בדירוג האתר?
תשובה: html sitemap תעזור למנוע חיפוש, בייחוד עבור אלו שלא משתמשים ב xml sitemap. וכן, בהחלט אמליץ לשים html sitemap, אולם, אמליץ להתמקד במשתמש ולא במנוע חיפוש ביצירת המפה.

שאלה: נניח שאתרי תומך בעברית ואנגלית. האם כדאי גרסת האנגלית של דף מסוים וגרסת העברית יהיו בשמות מתחם שונים? מה כדאי לעשות במקרה כזה של אתר שתומך במספר רב של שפות?
מאט כץ: אם אתם יכולים, הייתי ממליץ על דומיין אחד com ועל אחד  co.il. אם זה לא אפשרי, הייתי ממליץ על he.domain.com ועל en.domain.com. אם זה לא אפשרי.. אז domain.com/he ו- domain.com/en יכול לעבוד. ב google webmaster tool אתם יכולים למקד אתרים גיאוגרפית (וגם חלק מאתרים כמו he.domain.com), שלדעתי גם כן יעזור.

שאלה: לאחרונה עברנו שלב מיתוג מחדש בחברה והחלפנו דומיין. הדומיין הקודם היה מאד מוצלח ב PR, אולם לדומיין החדש יש דירוג איום ונורא. האם הפניית 301 תפנה גם את איכויות הדומיין הקודם לחדש?
תשובה: הי, זוהי שאלה די נפוצה, כך שפרסמנו פוסט על זה לאחרונה. בקיצור, הפניות 301 הם הדרך הטובה ביותר לשמור על גולשים ועל תנועה ממנועי חיפוש כאשר מחליפים דומיין. ניתן לצפות בפוסט המלא כאן: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/04/best-practices-when-moving-your-site.html

שאלה: איזה משקל יש לקישורים נכנסים מאתרי רשתות חברתיות ומבלוגים?
תשובה: הייתי מתייחס לקישורים הללו כמו קישורים מכל אתר אחר.

שאלה: האם מיקוד גיאוגראפי במנהל האתרים של גוגל שווה משקל למיקוד על פי TLD (סיומת הדומיין)ממוקד למדינה?
תשובה: גוגל משתמש בכמה פרמטרים כמו מיקום השרת או TLD על מנת לקבוע אילו משתמשים יהיו מעוניינים בתוכן האתר. מיקוד גיאוגראפי הוא כלי עבור מנהלי אתרים שלא משתמשים בסיומות דומיין ספציפיות כמו .net לומר לגוגל מהו אזור המיקוד של האתר. אולם פונקצית המיקוד הגיאוגרפי היא לא למיקוד שפה. בגדול המיקוד עוזר, אך הוא לא שווה משקל כמו סיומת הדומיין.

שאלה: שאלה לגבי sitemap – איך ניתן לדעת אילו דפים ב sitemap לא אונדקסו? הדו"ח מציג לנו את הדפים שהוגשו ואילו שאונדקסו, אך לא את אלו שלא אונדקסו….
תשובה: דרך אחת היא ליצור מפות אתר נפרדות עבור חלקים נפרדים של האתר. כך תוכל לדעת לאלו מקומות מגיע הזחלן ולאילו לא. כך תוכל גם להיתקל באזורים שאתה לא רוצה לאנדקס.

שאלה: אתם לא חושבים שמנהלי האתרים צריכים להיות מיודעים במקרה של "הענשה" מגוגל וכי יש להתייחס יותר ברצינות לבקשת מנהלי האתרים במקרים הללו.
תשובה: הי, זוהי שאלה מצוינת שאנו נשאלים על בסיס קבוע. דמיינו כי יש ברשותכם אתר בו אתם מוסיפים תוכן מקורי וכל מיני כלים שימושיים על בסיס קבוע. אם האתר נפרץ והוכנסו בו כל מיני קישורים סמויים או אם אתה בעל אתר ומנהל האתר שלך עשה משהו שלא במסגרת ההנחיות של גוגל כמו הפנייה מיידית (0 seconds redirection), במקרה הזה קרוב לודאי כי תיודע לגבי הסרה זמנית מדף התוצאות של גוגל דרך כלי מנהל האתרים. ההודעה תכיל אינפורמציה לגבי הבעיות באתר. ברגע שתטפלו בבעיות הבקשה שלכם תטופל ביתר זהירות. מצד שני, אם ברשותכם 200 אתרים בעלי תוכן זהה עם למשל, תוכן מועתק מאתרים אחרים, אתרים אלו לא מוסיפים שום ערך למידע ברשת ואלו לא יקבלו שום הודעה מגוגל.