חדשות קידום אתרים

8 טיפים מעולים לפרסום בפייסבוק

הרקע
לפני מספר שבועות פייסבוק ביצעה מספר שינויים משמעותיים:
• היא החלה להציג מפרסמים בפייסבוק מידע אישי זמין יותר.
• פתיחת האפשרות לעשות LIKE מתוך אתר אינטרנט ולא רק מפייסבוק.
• דפים קהילתיים הוקמו כדי להתחרות בויקיפדיה וכד'.
אבל השינוי הגדול ביותר לדעתי היה הוספת כפתור LIKE לדף המעריצים.
האפשרות הישנה בה גולש היה צריך "להצטרף לדף מעריצים" הייתה נוראית. ולעומת זאת היום אנו יודעים בדיוק מה הוא אהב, את התגובה המצחיקה, האתר בו הם נמצאים או התגובה של חבריו בפייסבוק.
בעבר ניתן היה לדעת האם קליק על הפירסומת שהוצגה בפניך תוביל אותך לדף מעריצים או לאתר. לדף המעריצים היה כפתור "הצטרף כמעריץ" שהוסיף אותך כמעריץ לעמוד. הדבר גרם לכך שהגולשים יכלו להצטרף כמעריצים מבלי להגיע בכלל לדף שלך. בתחילה חשבנו שזה דבר נורא, כי הרגשנו שהמשתמשים לא ירצו שימשכו אותם מחוץ לפייסבוק. לכן, הפירסומות ששלחו משתמשים לדפי פייסבוק יזכו ב-CTR גבוה, וזה יהיה משהו שפייסבוק "יאהבו".
אבל, מצחיק איך מידע לפעמים מוכיח את טעותך. ההמרה הגבוהה ביותר של לחיצה-למעריץ שהיה לנו לפני שינוי ה-F8 היה 55%, זה היה ל"הערצת" הפירסומת. לאחר שזה שונה ל-LIKE ראינו שיעורי המרה יציבים של 50-90%. ניסינו מספר פירסומות- הנה כמה:

טיפ מספר 1: בקש LIKE בפירסומת
תן להם סיבה למה. במקרה שלנו ל"חדשות העולם השבועי" יש הרבה מידע משעשע על חייזרים, מייקל ג'קסון, אלביס, ועוד. ניסינו להפיק תועלת מהמילה LIKE, כתיבת גירסאות קצרות יחסית לארוכות, ניסיון עם תמונות רבות, וניסוי של יעדים שונים. אל תסבך- שמור על שפה לא פורמלית, כמו שחבר מספר לך על משהו מדליק.
כשיש לך CTR גבוה, פייסבוק גומל לך ע"י הורדת ה-CPC שלך. כשאתם בודקים מאות וריאציות של הפירסומות, בסוף תמצא כמה מנצחים. בדוגמא הזאת קיבלנו 631 מעריצים עבור 95 סנט. זוהי לא טעות דפוס. היה לנו CTR של 0.98% להשגת 770 לחיצות. 631 לחיצות מתוך ה-770 נהיו מעריצים בתוך הפירסומת עצמה (מה שמוגדר כפעולה).

הדבר לא כולל את המעריצים שקיבלנו ממשתמשים שלחצו את דפי התמריץ שלנו או את המשתמשים שקיבלנו כשחברים של "המעריצים" הצרפו לקיר שלנו, בגלל שהם ראו שחברם נהייה "מעריץ".
אזהרה: ראינו ספאם שמתחזה למותג כדי לקבל LIKE לדפים שלהם ואז להרוויח דרך פירסומות מצורפות. בגלל שאין חיבור ישיר בין הפירסומת והדף המוסתר, אם אתה ספאמר, הדבר פותח דלת לכל מיני שטויות.

טיפ מספר 2: שלח משתמשים לדף הפייסבוק שלך
אל תשלח אותם לאתר שלך. הדבר מסיר את האפשרות לקבל LIKE מהפירסומת. אם אתם שולחים אותם לאתר שלכם הLIKE שלהם אומר שהם אוהבים את הפירסומת, לא את הדף. הדבר נכון שכששולחים תנועה לאתר אתה כבר לא יכול לשלוט בכותרת הפירסומת- הוא כבר הופך לדף הבית. אולם, האפשרות לקבל מעריצים מהפירסומת שווה הרבה יותר מההפסד של אפשרות בחירת הכותרת היות שבחירת התמונה והיעד חשובים יותר מבדיקת האפקטיביות של הפירסומת.
אז, בחר את כותרת הדף בקפידה, כי זאת תהיה הכותרת שלך מעתה.

טיפ מספר 3: צור דף תמריץ לLIKE

פייסבוק מאפשר לך להראות דבר אחד למעריצים ודבר אחר לאלו שלא. אז ניתן להגיד "הקישו אהבתי לראות את הוידאו האקסלוסיבי". זהו כרטיס גירוד, בעיקרו של דבר , אז השתמש בדמיון לגבי מה אפשר לעשות כאן. מה המעריצים שלך יקבלו ע"י לחיצה על LIKE?
גילינו כי דפי תמריץ של LIKE מקבלים 200-300% לחיצות יותר מדפים רגילים. יש האומרים כי פייסבוק יבטלו את האפשרות הזאת בגלל המנהג של הזמנות תמריץ מלפני שנתיים בעולם האפליקציות. זוכרים שהייתם מקבלים נקודות במשחק כשמזמינים חברים או כשתוצאות ה"חידון" היו נחשפות רק לך אם היית מזמין 10 חברים? תמריץ LIKE בדף הנחיתה שלך הוא לא אותו הדבר, זה לא יוצר ספאם למשתמשים אחרים.

טיפ מספר 4: אל תשלח משתמשים לקיר (wall) שלך
זה מטופש כמו לשלוח את תנועת הגוגל אדוורדס לדף הבית שלך, לעומת דף נחיתה של ה-PPC. הקיר הוא תריסר הדברים הרנדומליים שאתה והמעריצים אמרו, זה לא ישפיע. במקום זאת, שנה את תוית הנחיתה לדף תמריץ הLIKE שלך. רוב המשתמשים ילחצו LIKE כדי לראות תוכן מיוחד ואז יעברו בכל מקרה לקיר כדי לראות מה כתבו אחרים וכמה מעריצים יש. לטוב ולרע, משתמשי פייסבוק שופטים כמה אתה אמיתי לפי כמות המעריצים שיש לך ולפי כמה מחברהם הם גם מעריצים. אז הגדל את כמות המעריצים.
אתה יכול לבדוק יחסי המרה מאיזורים שונים של דף המעריצים. בדוגמא להלן היה לנו 19% יחסי המרה מהקיר לעומת 35% יחסי המרה מהלחצן לפני הוספת דף התמריץ LIKE.

טיפ מספר 5: שנה את סבב הפירסומות שלך כל יום
כל אלו שהם מקצועני PCC רגילים למושג "שים אותו ושכח אותו". מצאנו כי ה-CTR יכול ליפול ב-50% תוך 24 שעות. ככל היעד קטן יותר הפירסומות "נשרפות" מהר יותר. זכור כי לפייסבוק אין חיפוי תדירות או את האפשרות ליעד מקום. אז הנטל הוא עליך להשגיח על ה-CTR, גם אם אתה מציע על CPC. רק בגלל שאולי אתה מציע על בסיס CPC, אל תחשוב שאתה יכול להתעלם מה-CTR שלך.
האם יש לך, בחיים האמיתיים את החבר שאוהב לדבר רק על הנושא האהוב עליו או עליה? אתה יודע, האחד, שלא משנה מה נושא השיחה, באיזשהו אופן יחזור שוב לנושא הספציפי? אם לא תשמור על חדשנות הפירסומות שלך בפייסבוק, אתה האדם הזה.

טיפ מספר 6: קדם את האתר בעיקר לעלות למעריץ (CPF) לא רק CTR או CPC
לפעמים, הפירסומת עם ה-CTR הגבוה ביותר גם מומר בצורה הגרועה ביותר. אולי אתם מקבלים הרבה משתמשים לא רלוונטים ביעוד שלכם: ילדים, רווקים, מי יודע? אנשים שבכל זאת יקישו על הפירסומת שלכם. הוצא אותם באופן שיטתי ע"י שיכפול הגירסאות של הפירסומות בצורה הזאת:

אם אתה מנסה לעשות זאת בצורה ידנית, בהצלחה. יש לנו את התוכנה שלנו לעשות זאת, כמו חברות הנדסה רבות אחרות. יותר חשוב משיכפול עיוור, שיכול להגדיל עלויות מבדיקה של יותר תאים, זאת היכולת לקצץ את השינויים הפחות מוצלחים.
טיפ מספר 7: הפרד בין קמפיין בדיקה לקמפיין יצירה
כאשר אתה מכפיל פירסומות לקמפיינים יחידים, מאוד קל לפירסומת אחת גרועה לתפוס את כל התקציב. אז כשיש לך קבוצה של פירסומות שמממשים, שים אותם בקמפיין נפרד עם תקציב גבוה, בזמן שתעשה את הבדיקות בקמפיין דל תקציב. אין קבוצות של פירסומות בפייסבוק, רק פירסומות וקמפיינים.

טיפ מספר 8: שלח עידכונים למעריצים באופן קבוע
רוב החברות משתמשות בקיר רק לתיקשורת, בכך זורקים את הכח הגדול של אימייל. האם ידעת שיש אפשרות בפייסבוק "לשלוח עידכון למעריצים"? זה שולח מייל אמיתי, אז אל תנצל זאת לרעה. למעשה, חבר זאת עם קמפיין השיווק במייל הנוכחי שלך.
אנחנו מצאנו כי מעריץ פייסבוק, דרך אגב, שווה עד פי שניים ממנוי לרשימת תפוצה. למה? כמעט חצי ממשתמשי פייסבוק נכנסים כל יום, בעוד שכתובות מייל מתים מספאם. אפילו שריל סנדברג אומרת כי אי מייל גווע. חשוב על בניית בסיס המעריצים כבניית רשימה ענקית עם האפשרויות החברתיות בחינם.

אולי אתה לא מותג ארצי כמו "חדשות העולם השבועי", ואולי אין לך את סוג התוכן שקשור בדיוק למדיה החברתית. בין אם אתה לקוח ארוז טוב, ללא רווח או עסק קטן, רבות המהטכניקות יעבדו בשבילך. אולי לא תצליח להוציא 631 מעריצים בפחות מדולר אבל תוכל לעשות הרבה יותר טוב עם פרסומות פייסבוק הולמות מאשר רק עם גוגל.
אם אתה עסק מקומי, אתה לא רוצה 40,000 מעריצים. אולי רק 500 מעריצים נכונים יכולים להיות מספיק כדי לתדלק את העסק שלך. במאמר הבא נסקור איך השימוש בייעוד חברים של מעריצים הוא מאפיין בעל כח בפירסום בפייסבוק והדרכים הנכונות והלא נכונות להשתמש בזה.

עידן סלולארי חדש - כמה סיבות להתאמת האתר למכשירים ניידים

הרשת הסלולרית היא מרחב מרתק ואחת מהסיבות לכך נובעת מכיוון שהיא עדיין בחיתוליה.  אם היכולות הנוכחיות של מכשירים ניידים חכמים כמו iPhone, BlackBerry ודומיהם הם סימן לבאות, אני יכול רק לדמיין להיכן ניתן להגיע בעוד חמש שנים.

עידן סלולארי חדש
אחת מהסנוניות הבולטות אשר בישרו לא מכבר על תחילתו של שלב חדש בהתפתחות האינטרנט הסלולארי היה השקתו של האינדקס הסלולרי במנוע החיפוש של גוגל. העובדה שגוגל החל לאנדקס בצורה נפרדת תכנים סלולאריים ומקוונים מחייבת גם בעלי אתרים ואת אלה העוסקים בקידום אתרים להתחיל להתאים את אתריהם לרשת הסלולרית.

יש הבדל מהותי בין עיצוב אתר רגיל אתר אינטרנט להתקנים ניידים
בטלפון נייד, יש כמות מאוד מוגבלת של שטח מסך.  אם אי פעם נדרשתם להשתמש בסרגל הגלילה בצידי המסך כדי להציג משהו באתר אינטרנט, אתם מבינים כמה לא נוח השימוש בו.  בעיה זו כפולה ומכופלת במסכים סלולאריים גם כאשר קיימת האופשרות לצפות במסך לאורך ולא לרוחב
ישנן מספר תוכנות אשר מדמות כיצד האתר שלכם יראה במכשירים ניידים טלפון, וכפי שתיווכחו  זו אינה חוויה נעימה עבור הגולש הסלולארי.

כמות המשתמשים בישראל המחוברים לרשת הסלולרית גדלה באופן מתמיד.
אחוז זה גדל והולך מדי שנה ולכן מי שאין לו ייצוג במרחב הזה, מתחריו ישמחו לנצל את ההזדמנות ולתפוס את מקומו.

התחזית היא שהשימוש ברשת הסלולארית יהפוך לפופולארי יותר מהרשת המקוונת במהלך 5 השנים הקרובות.
תהליך אימוץ השימוש ברשת האינטרנט הסלולארית מתרחש בקצב מהיר יותר  מהתהליך המקביל שהתרחש לפני מספר שנים ברשת האינטרנט המקוונת.
זאת ועוד, נראה שבעתיד הרוב המכריע של המבקרים באתר שלך יגיעו ממכשירים ניידים.

קיים גידול מתמיד בשיעור השימוש והמסחר ברשת הסלולרית.

מחקרים שנעשו בשנים האחרונות מצביעים על גידול בשיעור השימוש במכשירים ניידים וגם בהיקפי הצריכה שמתבצעת דרכם. למרות שלא לכל הטלפונים הסלולאריים יש חיבור לאינטרנט, כניסתם של מכשירי דור 3 וחצי לשוק הישראלי ומותגים מתקדמים נוספים כמו Iphone או Blackberry המכילים כבר דפדפנים משנים את דפוסי הגלישה של הציבור בישראל.

מספר שעות השימוש באינטרנט בישראל הוא מהגבוהים בעולם.
כיום רוב התעבורה האינטרנטית בישראל מתבצעת באמצעות מחשבי  pc ומחשבים ניידים , מצב זה צפוי להשתנות באופן מהותי עם השיפור בנוחות השימוש במכשירים סלולאריים וקלות הגישה לאינטרנט.

לסיכום:

האינטרנט הסלולארי נמצא בסביבה כבר כמה שנים אך נראה שרק כעת פלטפורמה זו מתחילה לצבור תאוצה ולשנות את המדיה האינטרנטית כפי שאנו מכירים אותה כיום. גם עבדיכם הנאמן יכול להעיד על שינויים 'סלולאריים' בהרגלי הגלישה אשר שהופכת ליותר ויותר נוחה.לכן חשוב לנסות ולצפות את ההתפתחויות על מנת לא להשאר מאחורי הגולדשים והמתחרים.

ההשפעה של ההסכם בין יאהו ובין בינג על האתר שלכם

בודאי שמעתם על ההסכם שהושג בין יאהו ובין מיקרוסופט (בינג). להסכם זה תהיה השפעה משמעותית על עולם מנועי החיפוש ולפיכך גם על אתרכם ועל כמות הגולשים.
העובדות הבסיסיות
יאהו הולכים לוותר על מנוע החיפוש שלהם ולהשתמש בטכנולוגיה של מנוע החיפוש בינג במקום. בינג  ישלטו בתוצאות האורגניות ובתוצאות הממומנות היאוהו (למעט מודעות פרימיום).
פרסום עצמאי (כמו פרסום בגוגל גוגל אדוורדס) ינוהל ע"י מיקרוסופט.  למיקרוסופט  תהיה גישה לטכנולוגיה של מנוע החיפוש יאהו על-מנת שתוכל להשתמש בטכנולוגיה של יאהו כדי לשפר את בינג.

מה תהיה ההשפעה על אתרכם?

  • אין צורך יותר לבצע אופטימיזציה ליאהו, אלא רק לבינג.

ליאהו ולבינג יהיה ביחד פלח שוק של לפחות 15%. מומחים רבים שפלח השוק שלהם ביחד יהיה הרבה יותר גדול ועשוי להגיע תוך פחות משנה ל -25%.
כך שאם לא תבצעו אופטימיזציה לבינג אתם עשויים לאבד הרבה מאוד גולשים ומכירות.

  • הנתונים של הקישורים מיאהו ככל הנראה ילכו לאיבוד.

כיום יאהו, הוא המנוע חיפוש שמציג את הרשימה המלאה ביותר של קישורים נכנסים. כאשר יאהו ינטשו את מנוע החיפוש שלהם, מידע זה יאבד.

  • ספק PPC גדול יעלם לטובת ספק PPC גדול אף יותר.

מיקרוספט תספק את שרותי ה-PPC ליאהו ולבינג. יאהו תסגור את תוכנית הPPC שלה. ניתן יהיה לנהל את הPPC ביאהו ובבינג מתוך ממשק ניהול אחד. סביר להניח גם שהעלויות להקלקה יעלו עקב כניסת מפרסמים חדשים.

  • יאהו עשויה לסגור חלק מהאתרים שלה.  כיוון  שלבינג ויאהו יש מספר אתרים/אפליקציות דומות, יאהו עשויה להפסיק לפתח חלק מהאפליקציות כגון: SearchMonkey SearchBOSS., Yahoo Maps ועוד ולהשתמש באלו של בינג.ההסכם עדיין מצריך אישור של בעלי המניות ושל המחוקק.

יאהו ומיקרוסופט מקווים שהשינוי יכנס לתוקף בתחילת 2010

קידום אתרים דרך youtube?

פרסום תוכן באופן שוטף ואופטימיזציה שלו על מנת להביא תנועה דרך מנועי חיפוש הוא תהליך חשוב באסטרטגיה שיווקית וקידום אתרים.
עקב הפופולאריות הגואה של אתרי שיתוף של תכני הוידיאו לאחרונה מנועי חיפוש החלו להציג תכני וידאו באופן קבוע בעמוד הראשי של תוצאות החיפוש. כמובן שהשחקן הראשי והרכש של גוגל הוא youtube והעבודה העיקרית נעשית דרכו.
מעוניינים שסרטון הוידיאו שהעלתם ל- youtube יקבל חשיפה גדולה? אתם חושבים כי מגיעה לסרט שלכם כמות תגובות הולמת. דרך אחת היא לספק סרט באיכות ממש גבוהה. אך אם הסרט עדיין באיכות גבוהה ובכל זאת לא מקבל מספיק חשיפה כדאי שתמשיכו לקרוא.

ב- youtube יש אוצרות אך רובם קבורים עמוק היכן שהוא כי אותם אלו שהעלו את הסרטונים לא מילאו את הפרטים הנכונים בצורה האופטימאלית. בעזרת מספר צעדים פשוטים תוכלו להגדיל בצורה משמעותית את מספר הצפיות בסרטון החדש שהעלתם. להלן מדריך קצרצר:
קודם כל יש לציין כי אם מטרת הסרטון היא שיווקית אז כמו בכל תהליך שיווקי באינטרנט יש להתחיל במחקר מילים. בעבור סרטונים, שגם ככה קשה לקדם דרך תוכן הדף, תמיד מומלץ לבחור במילים בעלי זנב ארוך אשר פונות לנישות צרות יותר.
כותרת – כותרת הסרטון צריכה להיות בהתאם למילת חיפוש שבחרתם לקדם את הסרט דרכה.
תיבת התיאור – צריכה להכיל את מילת המפתח וביטויים קשורים אחרים אם ניתן בצורה הגיונית ואטרקטיבית. כלילת URL  בתחילת התיאור היא אופציה מומלצת. הקישור יהיה נראה לעין ובר הקלקה אם יבוא בהתחלה. יש להקפיד להזין את הכתובת המלאה כולל http://.
תגיות – התגיות צריכות להכיל את כל הווריאציות הבסיסיות של מילת החיפוש הראשית בדומה למה שאנשים יחפשו במנועי חיפוש. למשל: אם יצרתי סרטון ואני רוצה לקדמו על פי הכותרת "קידום סרטונים ביוטיוב" בתגיות ארשום ביטויים נוספים כמו "איך לקדם סרטון ביוטיוב" או "למד איך לקדם סרטון ביוטיוב". מומלץ להזין 5-7 תגיות רלוונטיות. בעזרת התגיות יוטיוב יציג את הסרטון כסרט רלוונטי לצד סרטונים אחרים.
Embed  - קישורים נכנסים – קישורים נכנסים הם פקטור חשוב מאד בקידום אתרים מסורתי וגם בקידום סרטים ביוטיוב. כאשר הפונקציה של הטמעת סרטון הוידאו באתר אחר משמשת כקישור נכנס. ניתן לצפות בכל הקישורים הנכנסים לסרטון דרך טאב ה- insight בצידו הימני של העמוד, שם ניתן לראות את הסטטיסטיקה. דרך נוספת היא לצפות בסטטיסטיקה ובקישורים נכנסים לסרטוני וידאו אחרים דרך "Statistics and Data" תחת הסרטונים ולראות מי מקשר אליהם ולנסות לחקות את דרכי הפעולה שלהם.
תגובות – סרטונים עם כמות תגובות גבוהה גם מקבלים העדפה במנועי חיפוש. צרו סרטון מושך ומעורר מחלוקת אם אפשר. הפיצו אותו ברשתות חברתיות ואתרי web2.0 .
לסיום: יוטיוב אינו אתר שיתוף הוידאו היחידי ברשת. קיימים עוד עשרות אשר מקבלים דירוג לא רע בגוגל גם כן ומושכים אלפי צופים מידי יום.
אתרים נוספים בהם ניתן להוסיף את הסרטונים שלכם ובחלקם אף ניתן להוסיף קישור
http://www.youtube.com/
http://uploads.atomfilms.com/
http://www.blip.tv/
http://www.brightcove.com/
http://www.clipshack.com/
http://www.grouper.com/
http://www.dailymotion.com/
http://www.flicklife.com/
http://www.flukiest.com/
http://www.flurl.com/
http://www.gofish.com/
http://www.jumpcut.com/
http://www.kewego.de/
http://www.livedigital.com/
http://www.livevideo.com/
http://www.myubo.com/
http://www.selfcasttv.com/
http://soapbox.msn.com/
http://www.ifilm.com/
http://stage6.divx.com/
http://www.tubearoo.com/
http://www.uberme.com/
http://www.uvouch.com/
http://www.viddler.com/
http://www.videoegg.com/
http://www.vidilife.com/
http://www.vimeo.com/
http://www.vume.com/
http://www.zeec.de/
http://www.zoopy.com/
http://www.ustream.tv/

בונוס!!!!

וובינר מוצלח מאד בנושא שיווק תכני וידאו ברשת
http://www.hubspot.com/archive/online-video-webinar/