חדשות קידום אתרים

גוגל אדוורדס מודיעה על כלי מילות מפתח חדש!

גוגל הודיעה על יישום חדש (אומנם רק בשלב בטה) ומעניי ושמו Search-based keyword tool.

מה החידוש ?

אז ככה…נניח ואני בעל אתר המפנה גולשים לעמוד נחיתה מסויים דרך מערכתת גוגל אדוורדס. באילו מילות מפתח אשתמש כדי למקד את המודעות שלי (בכדי שיהיו רלוונטיות) לדף הנחיתה שלי ?

עד עכשיו, הייתי הולך לכלי מילות המפתח ומחפש ביטויים בעלי נפח חיפוש גבוה שקשורים למוצר אותו אני מוכר ומנחש פחות או יותר. עכשיו, גוגל עושה בשבילי את העבודה וביישום החדש, ניתן להזין את כתובת האתר שלכם וגוגל מחזיר לכם את הביטויים החשובים הרלוונטיים לאתר ולאילו דפים הם רלוונטיים כלומר, אם יש לי חנות . אוכל לדעת מהם המוצרים החמים ומילות החיפוש החמות אשר יביאו לי את מירב הלקוחות ולאילו דפי נחיתה ספציפיים להפנות כל מודעה. כך תהפוך המודעה רלוונטית יותר (וכך ישתפר גם ציון האיכות).

לדוגמא: אם ynet מעוניינים להפנות לקוחות נוספים דרך גוגל אדוורדס המערכת תפרוס בפניהם אפיקי פרסום מצויינים (מילות המפתח) ודפי נחיתה עבורם.

Google Suggest

גוגל הודיעה כי בשבועות הקרובים היא עומדת להפעיל את היישום Google Suggest ב- Google.com. שינוי זה יעזור לגולש לחפש אחר ביטויי מפתח פופולאריים.
השפעת מילות מפתח קצרות על החיפוש
כאשר שינוי זה צומד לשירות ההתאמה האוטומטי של מילות המפתח ועדכון ציון האיכות החדש במערכת גוגל אדוורדס המגרש של קמפיינים PPC הפך להיות מצומצם יותר לביטויי מפתח מרכזיים ופופולאריים. כעת יהיה מאד קשה לבנות תנועה על ביטויים לא מדויקים כמו שגיאות כתיב למשל.

לדבר תהיה משמעות גם בתחום של קידום האתרים האורגני. מספר הביטויים אשר יביאו תנועה בסופו של דבר ילך ויצטמצם. התחרות הקשה בתחום ה- PPC תביא יותר אנשים לפנות לתחום של קידום אתרים אורגני.
בנוסף, ביטויי מפתח קצרים ילכו ויצטמצמו ובמקומם יבואו ויעלו ביטויי המפתח הממוקדים בעלי הזנב הארוך שמנוע החיפוש יעזור לגולש למצוא אותם ועד עתה לא הביאו תנועה רבה.

רשת התוכן החדשה של גוגל – מילים ממוקדות אתרים – עולם חדש נפתח!

גוגל יצאה בהכרזה כי שחרר גרסא חדשה של מיקוד מודעות שהיא למעשה הכלאה בין מיקוד אתרים ובין מיקוד מילות מפתח. בבלוג הרשמי שלהם ציינו גוגל 2 דוגמאות כיצד מפרסמים יוכלו להשתמש באופציה זו על מנת לשפר את מסע הפרסום שלהם.
קבעו בידים מסוימים למקומות מסוימים - נניח שאתם מוכרים מחשבים ניידים ואתם משתמשים ברשת התוכן על מנת לפרסם את האתר שלכם באתרים רלוונטיים למילים ‘מחשבים ניידים’, ‘מחשבים נישאים’ וכו’. לאחר בדיקת הדוחות גיליתם כי קיבלתם מכירות ביחסי המרה גבוהים משלושה אתרים אשר סוקרים מוצרים טכנולוגיים. אתם גם רואים עוד אתרים מהם הגיעו מכירות אך עלויות הפרסום בהם גבוהות מדי אל מול כמות המכירות. אם עד עתה היו הייתם קובעים סכום קבוע עבור פרסום בכל רשת התוכן של גוגל כעת ניתן להכניס את האתרים המכניסים יותר והמכניסים פחות כמיקומים עבור קבוצת המודעות הספציפית עם הביד שתקבעו להם. למשל, תרצו לקבוע עלות של 2 דולר לקליק עבור שלושת האתרים המוכרים ולאלו שעלויות הפרסום בהם גבוהות תרצו לקבוע חצי דולר. כל הטריק שכרגע ניתן לבצע התאמה של בידים עבור דפים ספציפיים ברחבי הרשת, או שהביצועים שלהם טובים יותר או פחות.
תציגו את המודעות רק כאשר יש התאמה בין מילות המפתח לדפים המבוקשים - בדקתם את ביצועי המודעות וגיליתם שהמודעות שלכם של המחשבים הניידים מופיעות בתדירות גבוהה באתרים שמדברים על שיפור יכולות סוללת המחשב הנייד. אתם יודעים כי אתם מוכרים מחשבים עם חיי הסוללה הגבוהות ביותר בשוק וברצונכם לכתוב מודעה אשר תדגיש את יכולות אלו של המחשבים הניידים אשר אתם מוכרים אבל אתם לא רוצים להציג את המודעה באתרים אשר אינם פונים לגולשים אשר מודאגים מחיי הסוללה של המחשב הנייד שלהם. כעת ניתן ליצור קבוצת מודעות אשר מכילה את מילות המפתח המקוריות ותכניסו את האתרים העוסקים בחיי הסוללה כמיקומים. כעת, שנו את מסע הפרסום על מנת שהמודעות יופיעו רק באתרים הללו ורק כאשר הדפים הינם רלוונטיים למילות המפתח. זה נותן לכם את האפשרות לכתוב מודעה אשר מדגישה את יתרונות הסוללות של המחשבים שלך והינה עבור קהל היעד הספציפי הזה.
גוגל ממשיכים להעניק למפרסמים הרבה יותר שליטה על פרסום ברשת התוכן דבר שבגללו מפרסמים רבים נמנעו מלפרסם בה. אופציה זו באה בד בבד עם פרסום מערכת תכנון המודעות של גוגל (google ad planner).שילוב של שניהם יכול לתת פרשום ממוקד ויעיל גם ברשת התוכן.