חדשות קידום אתרים

מגמות בתחום אתרי מסחר אלקטרוני

התורים בסניפי הדואר הולכים ומתארכים, והחבילות מאחורי הפקידים והפקידות נערמות. כמות ההזמנות של הישראלים מחו"ל (Amazon, Aliexpress, Asos, Next Direct ואחרים) הולכת וגדלה עם הזמן. אך אם בעבר הישראלים הפגינו חששות מהפרקטיקה של קנייה מקוונת, כיום אנו משלימים היום פערים במהרה ומתקרבים למדינות מערביות אחרות.

אפשר להבחין במגמה באופן ברור: יותר ויותר אתרי ecommerce מחו"ל מבצעים לוקאליזציה של האתר שלהם גם לשפה העברית, אלמנט המקל על לא מעט גולשים מישראל, ומאפשר להם לעשות את הקניות בבית, לרוב במחירים נמוכים יותר מאלו שבקניון הסמוך.

עם ההצלחה של האתרים המקוונים מחו"ל, מגיעים גם אתרי ecommerce ישראלים, המציעים לקונים חווית קניות ביתית מהספה בסלון, במקום לטרוח ולצאת מהבית.

דרך טובה להבין את הכוח העולה של הקניות המקוונות ואתרי המסחר האלקטרוני, גם בארץ, הוא התפתחות הפרסום והקידום של האתרים הללו באינטרנט. אתרי ה-ecommerce אינם "נדחפים" יותר יחד עם אתרים אחרים כשזה מגיע לקידום אורגני או פרסום ב-PPC. כשאתם מחפשים היום דרכים לבצע אופטימיזציה לאתר הקניות המקוון שלכם, אפשר למצוא שלל המלצות והצעות המיועדות באופן ספציפי לאתרים מן הסוג הזה, המתמקדות בפיתוח, ניהול, קידום, שיפור ופרסום האתר.

בנוסף להתפתחות של התחום, אתרי ה-ecommerce נבדלים מאתרים אחרים בכמה אלמנטים בסיסיים המשפיעים על קידום האתר במנועי החיפוש השונים, לרבות Google. אתרי מסחר אלקטרוני מתאפיינים למשל בתוכן רדוד, תוכן משוכפל וקטלוגים ענקיים, דברים המסוגלים להרע את מיקומי האתר.

למרות זאת, קיים מגוון רחב של פעולות אופטימיזציה שאפשר ומומלץ לבצע. הנה כמה דוגמאות:

- תוכן מקורי אנושי – למרות שאין הרבה תוכן איכותי להוסיף על המוצרים עצמם, רצוי לעודד מבקרים וקונים להשאיר ביקורות וחוות דעת בעמודי המוצרים. בין אם מדובר בטקסט או וידיאו, תוכן מסוג זה עלול להוות בדיוק מה שמשתמשים אחרים מחפשים, ומה שיניב עוד תנועה לתוך האתר.

- תעדוף – יש לבצע תעדוף נכון של הצגת מוצרי החנות. לא להעמיס על עמוד הבית ולהציג בו את כל הקטלוג שלכם. התמקדו ב-"Best Sellers", מוצרים חדשים או מוצרים שהאתר ממליץ עליהם. את השאר מיינו בצורה נוחה וקלה לניווט.

- תוספי Google – אם אתם מעוניים לשפר את המיקומים שלכם ב-Google, נצלו והשתמשו בכל השירותים ש- Google מציעה: Google Places, עמוד Google+, מערכת ה- Google Merchant Center (שעוד לא זמינה בארץ, אבל צפויה להיות בעתיד הקרוב), מערכת ה-AdWords שנרחיב עליה קצת יותר בהמשך ואחרים.

- אתר חברתי – נסו להיות פעילים ברשתות החברתיות. לא רק Google+ שכבר הוזכר, אלא גם טוויטר, פייסבוק וכל פלטפורמה חברתית הניתנת לקידום, ולמתג את עצמכם דרכה בקרב הגולשים.

מעבר להצעות לקידום האתר בצורה "אורגנית", כדי להשתפר במיקומים ולהביא לאתר עוד קונים פוטנציאליים רלוונטיים, פלטפורמת ה-PPC של Google Adwords גם כן הפכה עצמה ליעילה יותר בתחום הקניות המקוונות.

מערכת ה-AdWords מקדמת אתרי מסחר אלקטרוני בצורה ייעודית ושונה מאתרים אחרים. כפי שצוין באחד הסעיפים לעיל, Google מספקת כלי חזק מאד בתחום האינדוקס של אתרי קניות והמוצרים שלהם בדמות ה-Google Merchant Center. ה-GMC עוזר לקדם את האתר ולהציג את המוצרים שלו גם בתוצאות החיפוש האורגני וגם בתוצאות החיפוש הממומן בצורה נוחה ואטרקטיבית למחפשים.

מעבר למודעות הטקסט והבאנרים להם אנו כבר רגילים, Google יצרה כעת "מודעות מוצרים". בעזרתם, הגולשים יכולים לראות את המוצר המדויק שהחנות המקוונת שלכם מציעה, כולל תמונה של המוצר, טקסט עם תיאור, מחיר, האם הוא קיים במלאי וגם מבצעים מיוחדים שתקפים לגביו, וכל זה מבלי שהגולש יקליק וייכנס לאתר שלכם.

בניגוד למודעות אחרות של מערכת ה-Adwords, מודעות המוצרים הללו אינן דורשות הזנת מילות מפתח או בנייה של מודעות טקסט עם מאמצי קופירייטינג. הן נוצרות באופן אוטומטי כשהחיפוש של גולש תואם למוצר שכבר נמצא בחשבון ה-Merchant Center ושקישרתם לחשבון ה-AdWords שלכם.

הקניון לא רק מגיע אליכם הביתה, הוא עושה זאת בעמודי החיפוש של Google.

עתיד קידום אתרים

מה צופן לנו העתיד בתחום קידום האתרים? הרשת כל הזמן משתנה… האם אלגוריתם החיפוש ואסטרטגיות השיווק יישארו כמו שהן?
חוזי עתיד החיפוש צופים כמה נקודות מרכזיות:
•    הזחלנים של מנועי החיפוש קרובים למיצוי יכולתם ויעילותם
•    אינדיקאטורים מגולשים אחרים יהיו ממדים חשובים יותר מאשר תוכן
•    חיפוש אוניברסאלי שינה את שם שמשחק בדירוג
•    שכחו מדירוג. חשבו יותר… התחייבות
עתיד ה- SEO
המודל על פיו פועלים הזחלנים של גוגל תוכנן עבור תכנים של טקסט בלבד ואל מולטימדיה. הזחלן לא יכול לצפות מאחורי הוילון. יש לו בעיה בלנווט במסדי נתונים אשר המידע לא מקושר בלינקים או מסומן בכל דרך אחרת. מנועי החיפוש ייאלצו למצוא דרכים אחרות לסריקת תכנים ומידע.
רשתות חברתיות, בלוגים וכו' מצביעים על שינוי מגמה. מעידן בו חשיבות נמדדת על ידי מנהל האתר אשר הוא האינדיקאטור לחשיבות אתרים אחרים כאשר הוא מצביע עליהם מתוך אתרו. לעבר עידן בו חשיבות תוכן נמדדת מתוך סיגנלים קהילתיים.
חיפוש אוניברסאלי, דחק הצידה את דף תוצאות החיפוש. יותר ויותר גולשים שולפים אינפורמציה אשר יש לה סימוך ואמינות בקרב קהילת המשתמשים. אינפורמציה טובה נשלפת מתוך פורומים, בלוגים, קבוצות בפייסבוק.
רשימת החיפוש נהפכת יותר ויותר אישית ומגמה זו תמשיך. תגדל המגמה בה מנוע החיפוש ישלוף תשובות לשאלות מוכנות מראש במקום שאנו נאלף לדלות את האינפורמציה הרלוונטית לגבינו.
עתיד קידום האתרים יהיה קשור יותר בסיגנלים שקהילת המשתמשים שולחת ולא הסיגנלים שמנהלי האתרים שולחים.
מהם הסיגנלים אם כן???
בהמשך…..

דו"ח מיקומים עדיין חשוב

יש משהו מאד מעניין ומאתגר בתחום השיווק באינטרנט. עם הדרישה לידע טכני בא גם הצורך ביצירתיות ובחדשנות. מכיוון שהרשת משתנה ללא הרף וטרנדים חדשים צצים ועולים וישנים מתים, חייבים להיות תמיד עם היד על הדופק. לדעת תמיד להיכן התנועה זורמת ולפתח אסטרטגיה שיווקית בהתאם.

עם הזמן מקדמי אתרים ומשווקים מגלים את הצורך בשיווק אתר לא רק דרך Google אלא דרך רשתות חברתיות, מנועי חיפוש נוספים, באנרים ובכלל שיווק שהוא לא רק דרך טקסט.

יש נטייה לחשוב כעת כי דיווחי המיקומים בגוגל אינם חשובים כל כך כבר וכי אומדן הצלחת שיווק אתר נמדד אך ורק על פי Google Analytics. אולם, עבור מקדמי אתרים מתקדמים, לדיווחי המיקומים בגוגל יש עדיין ערך מאד גבוה:

אתר חדש… עקבו אחר הצמיחה שלו

כאשר בונים אתר חדש מ- 0 ניתן לראות עד כמה אסטרטגיית בניית הקישורים לאתר אפקטיבית עם עליית ה- PR של האתר. שיפור ב- PR האתר מראה לך עד כמה האתר נתפס כאמין בעיני המנוע חיפוש בתחום המסוים אפילו שעדיין לא מקבלים נפח תנועה גדול.

מיקומים בדפים שני ושלישי

אם אתם ממוקמים בדפים 2 ו- 3 עבור מילים תחרותיות, ייתכן ולא תראו יותר מדי תנועה מהם. אך אם דו"ח המיקומים מראה לך שהאתר מתקרב לראש העמוד, הדבר הנכון לעשות הוא קצת לעבוד על קישורים נכנסים ולשפר את מבנה הדפים הרלוונטיים על פי מילות החיפוש.

מה קורה לתנועה מגוגל?

לפעמים אתרים מסוננים ממנוע החיפוש בגלל הענשה מגוגל. היא יכולה להיות הענשה ידנית, הענשה אוטומטית, שינוי אלגוריתם או פריצה לאתר. לפעמים הנושא קשור בדף מסוים באתר. ספרייה מסוימת או כל האתר.
כאשר אנו רואים שתנועה מגוגל צונחת אנו יכולים לדעת כי משהו לא תקין. הדרך הטובה להתחיל לחקור את הנושא היא לבדוק בדיוק עבור אלו מילות מפתח חלה הצניחה במיקומים וכך לבודד את הדפים הפגומים ולראות איך ממשיכים הלאה.

קישורים… קישורים…..

הנה ראיון נחמד של ראלף ווילסון מ web marketing today. אתר מאד שימושי למשווקים ומקדמי אתרים באינטרנט עם המון מדריכים וראיונות עם אנשים בתעשייה.

הפעם הוא מראיין את אהרון וול מ seobook לגבי השגת קישורים באופן טבעי.

מומלץ בחום!